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微短剧何以在外洋受宠？除了其自身暗合了阅读碎片化时代快餐文化的消费需求，讲述了基于普遍人性的“爽”感故事外，近年来我国短视频工业连续发力、日趋成熟，文娱工业相关上下游工业链日渐完善，内容生产和制作能力提升较快，加上我国社交媒体与平台在全球的影响力逐步扩大，也都为微短剧“出海”涤讪了坚实基础。

积极拓展盈利模式。与海内微短剧已探索出内容定制、广告植入、电商直播等诸多盈利模式差别，目前外洋微短剧平台盈利模式主要依靠单集付费、会员订阅、广告变现等。一些平台还设置了周会员，但因价格偏高遭到部格外洋观众诟病。微短剧平台方可以借鉴海内已有成熟经验，结合外洋细分市场的实际情况优化付费模式，提升用户在应用程序停留时长，接纳多种方法探索差别化广告投放和内容分发模式。

聚焦提升制作质量。受外洋观众审美偏好的影响及规避危害的需求，目前火爆“出海”的网络微短剧仍集中在甜宠剧等较为有限的题材，虽然也有部分佳作，但整体上看同质化、简单化乃至低俗化倾向依然严重。制作方应当守好“内容为王”导向，走精品化、本土化路线，认真研究外地的风土人情、历史文化、价值看法等因素，贴近外地用户心理深挖垂类，不绝拓宽微短剧的题材领域和体现形式。

随着海内短剧市场逐渐步入红海，已有越来越多海内企业将目光投向外洋市场这片蓝海。国产“爽剧”普遍具有叙事节奏快、情节反转多、情感冲突强等鲜明特色，形成了一系列有效打法，在此基础上，通过培育本土化制作团队、精准定位外洋受众需求、凸显人类配合情感诉求等手段进军外洋市场，成为我国文化工业“扬帆出海”的新名片。

米博体育官方下载作为目今全球影视行业的风口之一，微短剧已成为新的流量密码。近期有报道称，在日渐成熟的北美市场之外，日本成为我国部分短剧公司的“出海”新选择。日前，我国短剧平台首次进入日本苹果应用商店下载总榜，甚至在脱销榜的排名凌驾流媒体巨头奈飞。

从“平台出海”到如今的“内容出海”，微短剧逐渐在外洋市场迎来爆发期。第三方数据平台感应塔（Sensor Tower）今年3月份宣布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，2023年中国头部短剧出海平台合计下载量、净流水划分达2823万次、5671万美元，较2022年实现爆发式增长。有机构预测，外洋短剧恒久空间有望抵达360亿美元，彰显了微短剧“出海”的巨大市场潜力。

连续优化制作本钱。中文在线日前宣布的财报显示，其旗下卖力运营的某外洋子公司2023年虽然营收同比增长87%，但净利润仅有24.42万元，高投入、低回报的业绩与外界想象的暴富神话相去甚远，凸显了外洋微短剧流量投放本钱以及制作本钱“双高”的问题。据报道，在北美地区拍摄一部50集至100集的短剧，投入本钱在8万美元至30万美元左右，是海内的3倍至6倍，而流量投放本钱甚至占到总本钱的80%至90%。针对此，微短剧“出海”相关方可探索综合运用大数据、人工智能等科技手段革新微短剧生产和流传方法，推动资源跨平台交换及共享，提升爆款命中率和收益率，深挖IP资源变现潜力，在追求品质的同时降本增效。

🍆（撰稿：盖州）

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